分众百度：徘徊“央视门”

mimisky

　盘点2008年业内大事，有几件能超越当日新闻本身沉淀为历史?有几件使人因此而记住2008这个年份?
　　电信重组算是，江南春卖了分众算是，黄光裕被拘也算是……

　　其实还有很多事情无法一一列举，所以2008年结绳记事的大树，还有很多空白留给读者。

　　关键词：分众 百度

　　对于今年35岁的江南春和40岁的李彦宏来说，2008年可能不算是个好年头。

　　在今年3月，分众传媒遭遇央视“3·15”晚会垃圾短信门事件，分众无线发送大量垃圾短信被曝光，此后，其股价两日内大幅缩水超过30%。

　　11月15日、16日，央视接连报道百度竞价排名存在虚假医疗广告，后一天百度在纳斯达克的股价一日内暴跌25%，而那一天，正是百度创始人李彦宏40岁的生日。

　　仔细观察，分众和百度存在很多共性，分别是中国最大的户外广告企业和中国最大的搜索引擎。

　　如果从1998年新浪网和搜狐网的相继成立之时算起，中国新媒体已经走过了10年。以王志东、丁磊、张朝阳、马化腾为代表的新浪、网易、搜狐和腾讯纷纷成立和上市，促使以门户网站为主要模式构筑了新媒体崛起的第一阵营。

　　而百度和分众作为第二代新媒体的代表，在资本市场的光环迅速超越之前第一阵营。

　　分众于2005年7月在纳斯达克上市，其凭借对于户外视频广告网络的迅速整合，2006年总营收为2.1亿美元，同比增长2.1倍;其净利润为8320万美元，同比增长2.5倍。2006年9月市值超过60亿美元，一度超过新浪、搜狐、凤凰卫视、白马等上市媒体公司的市值之和。

　　2005年8月，百度同样登陆纳斯达克，当日上涨354%，收于每股122.54美元，创下纳市1999年11月以来上市首日的最高涨幅。此后，百度速度不减，自上市以来连续14个季度保持营收同比翻番。

　　而这些“股市神话”在全球金融危机面前似乎都停滞了脚步。分众彻底关停了无线业务，并且江南春在年末选择将核心业务卖给新浪。而百度清理了虚假广告，但李彦宏仍在坚持竞价排名。

　　有业内人士认为，在金融危机面前，从收费模式看，要是中国互联网企业排队倒掉的话，第一个应该是阿里巴巴这样的企业，因为一个企业客户需要为其付出几万元到十几万元的“摊位费”才能进入其B2B平台;第二个倒掉的是百度，因为中小企业需要每月付几千元的搜索广告费;而腾讯会是最后一个倒掉的企业，因为高中生每人付出几元钱，腾讯就可以生存。

　　从这个角度看，作为第二代新媒体平台的两大代表，分众和百度的“韧性”跟第一代新媒体——门户网站相比，还相差不少。

　　在发展的十年中，新浪经历过多次董事会风波，大股东更迭，但仍形成了良好的职业经理人架构，现任CEO曹国伟得以在适当时机一举拿下了分众的核心业务。而搜狐、网易和腾讯在各自创始人的带领下，不断摸索新的商业机会，从互联网广告到无线增值服务，再到互联网增值服务、网络游戏，经历了多次商业模式的更迭，从未轻言放弃。

　　2000年，初生的第一代新媒体熬过了互联网泡沫，构筑了纳斯达克中国概念股俱乐部格局;2008年，寒冬之岁，中国第二代新媒体正在和一场史无前例的金融危机继续斗争。