方正09年输不起 专访方正科技总裁蓝烨！

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2008年6月，原方正科技总裁祁东风宣布因“个人原因”卸任总裁一职，该职位由方正科技董事长方中华暂代。　　2008年9月5日，方正科技集团发布第八届董事会2008年第八次会议决议公告，公开对外表示原联想集团副总裁蓝烨正式加盟方正科技出任总裁一职。
　　2008年9月9日，方正科技召开小型新闻发布会，方正科技董事长方中华首次公开对媒体宣布了蓝烨加盟方正的事情，并详细讲述了方正点将蓝烨的前前后后，不过那次发布会蓝烨并没有出来面对媒体，据说是在熟悉环境。
　　2008年11月18日，英特尔发布了Nehalem架构的酷睿i7处理器，各PC厂商老大悉数到场助威，上任不久的蓝烨首次公开面对媒体，并在英特尔的安排下接受了媒体采访。在那次采访中，蓝烨虽然对核心竞争力的提升、资源的合理分配、客户的深入挖掘等问题进行了解答，但是蓝烨一再表示，自己“还需要深入思考”。
　　2009年2月19日，方正召开小型媒体沟通会，蓝烨正式面对媒体讲解了对方正科技的认识和对未来的规划。从08年9月初上任，到09年2月底正式面对媒体，蓝烨整整思考了四个多月，蓝烨几次强调“要踏踏实实做事”，相信蓝烨这四个多月的深思熟虑一定会让我们对方正科技有一个全新的认识。
蓝烨对方正科技重新定位

                                 方正科技总裁蓝烨
蓝烨的上任，颇有一些临危受命的味道，在蓝烨面对媒体之前，大家猜测纷纷，大家认为蓝烨需要解决的问题太多了，比如说企业的定位、部门的调整、人员的优化、品牌的建设、渠道的发展、产品竞争力的提升等等，而在这所有的问题中，首当其冲的是企业的重新定位。因为08年9月的那次发布会上，方中华董事长明确表示，方正要在几年时间内重新回到国内市场第二的位置，而承担这重任的正是蓝烨。结果蓝烨刚上任就赶上经济危机，然后惠普、戴尔都加大中国投入，然后联想柳传志也回归了，虽然蓝烨言谈中显得比较轻松，但是他一定感觉到了巨大的压力。
　　曾几何时，方正是国内第二大PC制造商，但是随着国外品牌的发力，方正在中国市场的地位受到了极大的冲击，再加上消费市场的崛起，销售方面更加偏重行业的方正暴露出了比较严重的不足，其导致的直接后果就是市场占有率的下降和排名的下滑，不仅在08年首次跌出了亚太五强，在国内市场第二的位置也已经丢失。这是对外，方正的竞争力显得不是那么强，而对内，方中华董事长说过“方正不缺品牌也不缺战略，缺的是执行力”，执行力的不足让方正内部充满了一团和气，但是却又像一潭死水。在这种情况，方正请来了原联想重臣蓝烨，与蓝烨前后加盟的还有来自联想的宋京华、马征，而宋京华和马征加盟方正科技后均出任高管职位，与蓝烨一起形成了三驾马车的架势。
　　在谈到企业的定位问题时，蓝烨表示现在的方正，远没有大家原本心目中的那么庞大，只是一个“中等规模的本土PC制造商”，可见蓝烨对自身的定位还是比较中肯的，丝毫没有浮夸的意味。而对于未来，则考虑过几条路，第一条路是收缩为专业PC制造商，只攻某一领域的产品，这样的后果是方正人不愿意接受的；第二条路是扩张成国际化的PC厂商，通过并购迅速走上国际化的道路，但是这对于方正来说是不现实的，而且方正是一家上市公司，相信董事会也不会通过这样的提议；第三条路是做相关或不相关的多元化，这样无疑会淡化方正科技作为PC制造商的身份，以PC起家的方正科技并没有其他可以拿得出手的业务可供多元化发展，现在抓住一个来发展显然说不过去；第四条路就是PC制造商+多产品、贴近客户型供应商，经过反复论证，蓝烨认为这才是方正未来应该走的路，既保持了方正科技作为PC制造商的本色，又可以通过多产品、贴近客户这样的发展来使方正科技变得更加丰富和富有竞争力。