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[分享] 同行建言中国网游国际化:收费模式别太激进

新浪科技讯 10月13日凌晨消息,来自不同国家和地区的游戏业内人士,纷纷在2009游戏开发者大会·中国(GDC China)第二天对中国网游如何成功进入国际市场建言献策。与会专家指出中外玩家的喜好有明显不同,游戏的成功出口绝不是简单的翻译,同时告诫中国网游的收费方式不要太过于激进。

  虽然世界和中国的网游市场规模都在持续增长,但不同地区的玩家在游戏的偏好上却有着显著的差异。

  根据游戏公司NHN海外业务主管Steve Jeong的总结,中国的游戏玩家中70%都钟情于MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏);而特别青睐手机游戏的日本玩家,喜欢网游的仅占12%;在韩国市场上40%的玩家选择网页游戏,另有35%的偏好MMORPG;而欧美市场则多是单机版游戏的天下,当然MMORPG也比较流行。

  游戏发行公司Outspark董事长Susan Yoon Choe进一步指出,东西方的MMORPG市场也很不相同。她指出亚洲开发者开发出来的游戏比较难,西方玩家往往需要进一步的指导。而且免费的游戏模式如果想要被西方市场接受,需要付出非常高的教育成本。

  在Steve看来,欧美用户喜欢一款游戏大概有几方面的原因。包括要有高质量的画面,有很好的背景故事,可玩性要高且容易上手等等。而Susan表示亚洲玩家打游戏的速度非常快,但西方玩家更愿意在游戏中探索世界,并不一定非要马上升级。

  玩家群体如此明显的差异之下,正如动视发行的制作总监Aaron Pulkka所说,在一个地区成功的游戏在另一个地区却不一定成功,“游戏出口绝不仅是简单的翻译”。

  Aaron指出东西方就连故事阐述的方式都有很大区别,为了跨越文化上的鸿沟,开发者必须在鉴别出核心玩法的前提下,对产品进行改编。“每个区域都要根据不同的市场情况进行评估”,他说。

  来自动视旗下《魔兽世界》的一些数据或许能带来些启发,目前这款游戏至少拥有1200多万的活跃用户,包含7650个任务和150余万游戏内物件,代码的长度已达550万行。

  Steve列出了网游能够在海外获得成功的四个要素。第一是良好的游戏内容,第二是有优秀的本地员工参与管理,第三是与合作伙伴之间建立良好的关系,第四是要有足够的经验和调查作为基础。

  道具销售是中国乃至亚洲网游惯用的方式,但Playfish副总裁Mack Growen对此提醒道,在海外市场中国网游的收费模式一定不能太过激进。对此,Aaron表示免费游戏在美国市场有5-10%的付费玩家,ARPU值能达到1-2美元就算是成功。

  根据艾瑞咨询此前发布的一份报告预计,2012年中国网游市场规模将达到680亿元,届时将占全球网游市场规模的一半。实际上,美国、韩国等海外网游产品早已经渗透到中国市场,但中国网游还鲜有能相提并论的反渗透。

  与会人士也表示,国际游戏发行商其实一直在谋求将中国网游带向世界,寻找中国游戏出口新的增长点。同时对于不少公司来说,参与游戏外包也是融入国际舞台的途径之一。“网络游戏对亚洲开发商而言有很好的前景”,Steve用鼓励的口吻表示,“只有不断的尝试,才能获得更好的结果”。(孟鸿)
今天手机上看到的,看到这个我就想到幻想了
饿 中国游戏行业貌似不发达 而且好像不太健康 比较黑猫 想想还是不要投入到里面去了
中国游戏现在还是没法跟国外的不叫的。不是一档次
花好月圆皆因爱无距离,天涯海角唯想家在身边
中国网游绝对是全球市场最有潜力,最有发展的市场。
看看市场层出不穷的新网游。
再看看网易挤走九城后《魔兽世界》,我们国内的玩家玩着慢欧美玩家一年多的内容也能保持如此的上线率。
只要产品好,生存不是问题。
就是已经日薄西山的QQ幻想,还不是有你我这样的玩家在坚持。
收费与不收费只是网游运营网的口号。
只要你来玩,你就是没花RMB你花的精力一样能折合成他们口袋中的资源
渡尽劫波兄弟在,相逢一笑泯恩仇
(混在洞庭湖兄弟藐视天家族的老玩家)
中国网游现在抄袭是一大问题
可是不抄又能干什么呢?
说来说去还是那些模式。
都是你抄我,我抄你的,
是啊 太黑了
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