惠普与Vivienne Tam合作 设计"她"的笔记本

cairuohao

惠普与Vivienne Tam的跨界合作第一次让笔记本电脑融入到时装设计的工艺流程，而这种大胆的尝试是否能真正地进入女性用户的内在气质与精神世界？

　　2008年9月9日，纽约2009春夏时装周。当华人设计师Vivienne Tam（谭燕玉）用一款点缀着刺绣和钉珠的连衣长裙，把久违的中国红、云纹、梅花和牡丹等图案拼贴在一起的时候，的复古元素与西方人体的线条混搭，呈现出了迷离且出位的视觉效果。而真正带给人们惊奇的是：高挑的模特裹着那身大红的牡丹梅花连衣裙，手里也夹着一个同样图案、散发着暗红微光的精致手袋。婀娜徐行中，模特把“手袋”捧到胸前，翻转过来并缓缓地打开，人们才发现上当了—它不是手袋，而是一个披着时装外衣的迷你笔记本电脑。

　　“你想象过手提电脑也可以登上T台？真是时代改变了！”时尚潮流生活杂志《Popbee》如是评论道。这款外观纤巧华丽的笔记本电脑是Vivienne Tam与惠普联合设计的HP Mini Notebook 1000特别版，以全球女性用户为销售对象。当然你大可不必记住这么一长串的名字和型号，只管它叫“数字手袋”（Digital Clutch），这是Vivienne Tam和惠普给它起的另一个名字。

　　早在2006年6月，惠普就发布了“个性电脑掌控世界”的战略，宣称要挑战那些像“丑陋而空洞的盒子”一样的笔记本电脑。这几年来，尽管惠普在改进PC的外观设计和内置性能上进行很多尝试，也推出了触摸屏电脑Touch Smart、电子游戏笔记本Voodoo等一系列新型产品，甚至发动用户自己设计笔记本电脑的外观，但这些产品的创新离真正的“个性化”还有些距离。

　　“过去的几年，PC市场的竞争着实走上了一条错误的轨道。”惠普全球市场高级副总裁Satjiv Chalil对《第一财经周刊》表示。他早年曾帮助苹果iTunes建立多媒体跨界合作生态系统，后来又加盟索尼，为笔记本品牌Vaio开辟过多次跨领域的市场合作。他很不满意PC市场近年来沿着低价化的轨道一路跑下去的竞争方式，于是启动了惠普的个性化变革，并主导了笔记本电脑领域第一次与时装品牌的跨界设计合作。

　　但合作伊始，惠普的设计师们与Vivienne Tam的同行就陷入分歧和争吵之中。双方甚至完全不属于同一个语境。Vivienne Tam的那些女性设计师对颜色的挑剔和苛刻让惠普的设计师难以接受—谁见过一台笔记本电脑上用18种颜色的？即便是苹果和索尼最漂亮的笔记本电脑，一台上面应用的颜色也最多不会超过两种。如果谁在咖啡馆里看见一台银白色的MacBook或是周身红色的戴尔或华硕，那就已经够酷了。

      惠普的设计师们马上又发现，Vivienne Tam的同行们不仅仅希望在惠普的笔记本上“试验”包括云纹、牡丹、梅花和藤蔓在内的十多种图案，而且要让它们实现逐渐递进、逐层渲染的效果。Vivienne Tam的时装设计师可能觉得这个过程就像把牡丹的花瓣散落到笔记本电脑的表面，再铺上一层水墨颜色，然后等它氤氲地散开那么浪漫，但对惠普的工业设计师来说，“It's not easy, it's crazy”（它一点都不简单，而且太疯狂了）。


　　惠普的工程师们也给Vivienne Tam的设计师们出过难题，比如从物理的角度，传统笔记本的棱角分明，甚至要像苹果MacBook Air那样锋利才在工艺上更容易实现，而且他们的视觉审美也更倾向于接受一个棱角分明的数码产品。然而Vivienne Tam的设计师马上就有不同的意见：既然我们决定让它从外观看起来像一个精致且搭调的手袋，又有哪个手袋的外观是棱角分明的？


　　“我们与Vivienne Tam合作的最大收获就是，我们能克服一切关于认知、审美和工艺上的分歧和挑战，让跨界设计不再是不可能发生的事。”Satjiv Chalil对《第一财经周刊》表示。随着合作与争吵的深入，双方逐渐找到了与截然不同的伙伴在一起合作的感觉。


　　工程师们最终设计了一种笔记本电脑外观的特殊镀膜方案，它首先可以确保这些复杂的颜色效果能够应用在笔记本电脑的表面，同时使它具备特殊的光泽亮度，从而像Vivienne Tam的时装那样具备光鲜夺目的视觉效果。在外观的整体设计上，这台特殊的笔记本电脑最后采用了圆滑柔润的边角设计，10英寸的规格使它虽然比起惠普传统的迷你笔记本略显庞大，但却更符合“数字手袋”的设计初衷。


　　惠普设计师们还为这部笔记本电脑增添了诸多讨好女性用户的特质：进入Windows操作系统之后，桌面的每个图标都被“女性化”了，与通常的标准配置完全不同。而且，它是惠普为数不多预装了“大眼睛”摄像头的笔记本电脑。在键盘的设计上，也考虑到每个按键本身的圆润和美观，在最频繁被使用的“Enter”按键上，设计师们更是用一个充满征询意见的“?”来代替传统的“Enter ”字样—你不妨可以这么想象，当在MSN上输入了一连串的字符给对方，这个“？”的符号就像是在提醒你：我到底要不要向对方发出这段话？这种对女性心理的揣摩，无论是不是真的能正中每位时尚女性下怀，确实也下了一番功夫。


　　而这次尝试确实在某种程度上扩展了人们对笔记本电脑的想象力—这也是第一款在时装T台上发布，而并非采用传统营销渠道进行发布的笔记本电脑。此外，惠普已与Vivienne Tam商定，Vivienne Tam旗下的服装专卖店将被允许销售这款笔记本电脑—它不是一个电脑的模具，而是一款真实存在的电脑。


　　与Vivienne Tam的设计合作似乎让惠普前所未有地找到了最真实的用户存在，并触及到了她们的真实个性。然而对惠普来说，仅锁定女性用户是不够的。在它一贯颇为看重的游戏、图形设计甚至商务领域，这种细分的合作方式能在多大程度上被复制？而这将意味着怎样的设计和市场营销的成本，恐怕也是惠普不能视而不见的问题。