万亿内需刺激 家电下乡占CRT最后乐土

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改革开放对于我国经济建设的拉动作用经过30年的实践证明是巨大的，尤其体现在城市居民生活水平的提高方面，大多数城市居民都已经过上了“小康”的生活。另一方面城乡差距却逐年拉大，广大的农村地区还处在相对落后的境地之中。目前经济危机席卷全球，对于我国的制造企业造成了不小的影响，政府下大力气拉动内需、增加投入，保证我国经济的健康发展，其中比较重要的一个举措就是“家电下乡”。
上面的宣传画中“下乡”的是一台CRT电视，从家电下乡彩电产品的比重看CRT电视仍然占了较大的份额，但自政策公布以来，平板电视的加入却成为了关注的焦点，也有专业人士指出，家电下乡或会促进平板电视在乡村的普及，蚕食乃至抢占长期以来占主导地位的CRT电视“最后的乐土”。

    由财政部、商务部、工业和信息化部联合推进的家电下乡目前已经在2月1日面向全国推广，实施时限暂定为4年，这就意味着包含彩电、冰箱、洗衣机、手机这四件电器可累计拉动内需近万亿元，预计下乡产品销售可达4.8亿台，并且随着推广的深入还有扩大的可能。

    在全国推广之前国家在“三省一市”进行了试点，截止到2008年10月，试点累计销售家电350万台（部），销售额达50亿元。与去年同期相比，试点的三省一市家电销售量增长了40%，增长幅度提高了30个百分点。在为农民送去实惠的同时也打击了少数假冒伪劣厂家，梳理了渠道经销商。
●具体政策解析

    家电下乡引起了各级政府的积极响应，家电企业的竞标热情也非常高，对于如此复杂的一个大型“工程”，除了财政部、商务部、工业和信息化部高度重视统筹安排以外，还公布了很多具体实施细则，这里简单介绍一下，想要参与的朋友可以关注一下。

·关于下乡电器

    前家电下乡的品种包括彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机和手机。参与投标的家电下乡企业要满足多方面的考察，主要有：在全国有较高知名度和影响力，市场占有率较高；节能及安全设计、模式、效果等具有较高水平；符合国家环保标准；适应农村消费环境；质量和功能适合农民使用；维修网点多，能够满足农民对售后服务的要求。除此之外，具体经营销售的渠道企业也有一定的要求，一般来说是拥有较强实力、信誉好、农村市场网络健全，既可以是家电零售企业，也可以是生产企业设立的省级代理商。企业年家电产品销售额在本省位居前列，一般应在5亿元以上；资信状况良好；配送能力覆盖本省所有县（市）。

关于购买条件

    对于开展家电下乡的地区的农民每户每类家电下乡产品补贴数量不得超过1台（件）。按照产品最终销售价格的13%给予补贴。消费者应在三日内持购买产品的发票原件及复印件、身份证明原件及复印件（包括居民身份证，户口簿或公安户籍管理部门出具的证明）、补贴类家电产品专用标识卡、购买人储蓄存折以及管理部门需要的其他材料，到户口所在地乡镇财政部门申报补贴。乡级财政部门初核后，报县财政部门，县财政部门审核确认后，将补贴资金通过银行发放到农民储蓄账户上。（《家电下乡推广工作方案》）

·关于价格

    此次纳入家电下乡的电器：彩电、冰箱、洗衣机和手机将统一享受国家13%的补贴，其中国家财政负担80%地方财政负担20%。考虑到农村用户的承受能力和普及家电的初衷，对每样家电实行了最高限价，就是说该类商品的最高零售价不能高过国家的限价，其中彩电的限价为2000元/台。

·关于售后服务

    国家主管部门对参加家电下乡工作的生产和流通企业在生产、配送、销售、维修等方面都提出了明确要求，特别指出要对下乡产品严格执行国家三包规定，强化维修服务网点，开展巡回维修服务，保证农民买的放心。

●家电下乡占CRT最后乐土？

    家电下乡的彩电主要以国产品牌的产品为主，其中21吋、25吋的CRT显像管电视占大多数，值得注意的是平板电视在最近更新的中标产品名录中出现的次数愈发频繁，甚至有32吋液晶电视身影，当然这些产品也要遵守国家的最低限价，大都售价1999元。
与大城市相比，农村地区接触新鲜事物较少，并且购买能力有限，这也是为什么较为落后的显像管电视能长期占据广大农村市场的原因。不过随着家电下乡步伐的深入，使得农民也能接触到原来看上去“高不可攀”的液晶电视，并且咋价格方面补贴之后比下乡的CRT电视也“贵”不了多少，于是有不少农民朋友选择了液晶电视，轻薄的外观对农村地区的消费者吸引力很大。

在中标产品中，29吋CRT彩电的价格大多在1500-1900元之间，而32吋液晶电视的价格为1999元，面对200元左右的价差，还有政府的补贴，相信这些产品的“下乡”前景颇为乐观。经过这4年的家电下乡，CRT一统农村市场的现象有望出现转变，液晶电视已经开始攻占CRT最后的乐土是不争的事实。

    液晶电视相对与CRT来说，优势是显而易见的，加上农民可以接受的价格，真正在农村地区普及后对我国数字电视节目的推动乃至整个平板电视产业的发展有着重要的意义。在大城市中合资品牌的关注度较高，国产品牌正好趁着家电下乡的契机率先占领正在萌芽阶段的农村市场，相信随着经济的发展，相比已经相对饱和的城市，农村地区对平板电视的需求是巨大的。