商刊：微软欲借新移动战略重建领袖地位

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北京时间2月9日《商业周刊》文章指出，在过去的几年里，微软在个人电脑市场上的份额不断被竞争对手苹果夺走。它的互联网业务也一直处于亏损状态。这一点在手机市场表现得尤其突出，相对而言，苹果和RIM在这个领域倍受消费者追捧，甚至连Palm的表现都胜过了微软。但是微软现在打算做一件其他任何厂商都没有做过的事情，那就是将个人电脑、网络和手机连接成一体。


微软首席执行官鲍尔默打算在2月16日的移动世界峰会（Mobile World Congress）上宣布公司的这项计划。 其中包括一项名为“我的电话（My Phone）”的服务，任何使用Windows Mobile手机的用户都可以利用这项服务将他们的照片、通讯录、行事历、收藏网站以及其它数据备份到微软托管的一个网站上。这项服务将首先进行测试，任何使用Windows Mobile 6系统的手机都可以免费使用这项服务。



鲍尔默将突出展示我的电话是如何帮助用户处理他们利用手机拍摄的照片。这项计划每天都将把用户手机中的照片自动上传到我的电话网站（当然，用户也可以控制照片上传的频率以控制数据服务费用）。 然后，用户就可以利用个人电脑来编辑、浏览或共享那些照片，或者将手机中的无用信息删除，并将硬盘中的新软件上传到手机中。据微软称，这些功能目前已经实现，但是使用它们的移动用户并不多。 微软表示，由于每年丢失、失窃或被损坏的手机数量占到手机重量的六分之一，有了我的电话服务，那些手机中保存的照片和其他内容就不会因为上述问题而丢失了。



微软高级副总裁Andy Lees指出，除此之外，微软还将在未来的18个月里宣布更多的消息，以创建一个由基于Windows系统的个人电脑、手机以及微软的各项网络服务组成的无缝世界。例如，以后的我的电脑服务将会与Windows Live和基于Windows系统的个人电脑更紧密地整合在一起。 在目前版本状态下，如果消费者想把手机上的照片发送给好友，就必须登陆我的电话服务网站。但是今后，那些照片则可能会直接出现在消费者的个人电脑主页上。 微软希望能够与其他社群网站建立合作关系，让消费者们可以更容易通过那些社群网站或系统网站来自动共享照片。消费者们甚至可以利用脸部识别技术对照片进行分类，将不同的照片发送给不同身份的好友。 不管怎么说，这种想法还是很有趣的。 （随便说一下，其他人曾经告诉我，盛传已久的Skybox同步服务将不会是一项独立的服务，它将学习苹果的MobileMe模式，作为一种功能内建到所有基于Windows系统的个人电脑和手机中。）



微软的战略目标是从移动操作系统供应商转变成智能设备供应商。 这里所说的智能设备是区别于智能手机的一种新产品，乍一看它与智能手机之间的差别似乎很小，但是如果微软可以实现其战略目标，那么它肯定会对整个移动业界造成巨大影响。 但是这个目标显然不会在近期完成，等微软实现这个目标之后，Windows手机就会成为一种独立的产品而存在于市场，一如目前PC电脑与Mac电脑之间的关系那样泾渭分明。 但是知情人士的话却与传闻相左，他们透露微软并不打算开发自己的手机，而是依赖它与传统手机合作伙伴如三星、索爱等的合作来扩大其影响。



Windows Mobile系统以前一直把重点集中在向商业用户提供电子邮件以及Microsoft Exchange服务上，这次的重点则转移到消费者的商业与个人生活上面。实际上，微软在新产品发布之前数周内将展开一场声势浩大的消费者宣传活动。 那项宣传活动将与去年展开的“Life Without Walls”广告宣传活动有关，但是会有一些不同之处。微软移动通信业务营销主管Todd Peters表示：“我们并不是说新系统将是崭新的，但是我们将着重强调Windows品牌。” 由于人们不管在工作还是在生活中都已经非常熟悉Windows系统，它将成为一个同时超越两个领域的品牌。 他说：“虽然Windows Mobile与生产力有关，但是我们将赋予Windows Mobile品牌更多情感色彩，更加以人为本。”



虽然这个目标的实现并非易事，但是这至少是针对苹果而作出的积极回应，而且是更大规模的回应。苹果已经凭借iPhone在一片小天地中建立起一个良性生态系统。 由于iPhone与iTunes的完美结合，大约有1500万人已经购买了iPhone。正因如此，iPhone势必会吸引更多消费者去购买Mac电脑。 虽然iPhone的发展势头良好，但是一旦微软完成自己的计划将Windows手机深入到千家万户，那么它就无法再与微软的Windows手机相提并论了。 微软必须让运营商和手机厂商支持其Windows手机。运营商们或许不愿意放弃对手机软件的控制，然而苹果已经利用其App Store撕开了运营商的防守阵线。 然后是开发商的问题。虽然微软打算通过与个人电脑类似的模式来鼓励硬件厂商开发出更多的Windows手机以满足不同客户的需求，但是许多开发商却更关心如何与Pandora Music的首席执行官Tim Westergren所说的“英雄手机”建立起联系。 那样，开发商们就不用花太多的时间和金钱去保证它们的软件能够与具体的手机兼容。



但是如果微软能够实现其计划，那么它能获得的收益也将是惊人的。毕竟它已经拥有上亿的个人电脑用户。 如果所有的Windows电脑用户都想购买一台Windows手机，那么微软就有可能在移动市场上建立起象个人电脑市场上那样的领袖地位。