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一招臭棋

小米科技推出廉价机红米引发手机圈热议,其中有观点认为,小米推出红米是一招臭棋。

业内人士曾韬认为红米的推出是一种失误:雷军在发布会和微博上都明确声明“红米”是有别于“小米”的独立品牌,但从品牌的四要素:品牌名称、品牌标识、品牌宣言、品牌宣传来看,“红米”与“小米”并未做好品牌区隔,使得“红米“这个新品牌演变为”小米“的品牌延伸,而导致了“小米品牌稀释”,对小米品牌带来了不利影响。显然,“红米”品牌的策划一开始就失败了!

业内人士张兵认为“所有品牌延伸都是从高到底容易而从低到高难,消费者很难认同麦包包或美特斯邦威出品的LV,这和是否互联网没关系。红米品牌从小米往下走没错,但品牌区隔的模糊有可能惹恼小米的核心用户:觉得小米品牌被做烂了。”

业界对于红米的唱衰,锤子科技创始人罗永浩不以为然,他也发表了自己的看法,认为红米的推出是小米正确的决定。
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