一组Nike耐克的经典广告(后有阿迪Adidas)

lin85wei

当有人问到你运动第一品牌是什么的时候？我想多数人一定会脱口而出——Nike！

　　稍微想一下，就会觉得支持自己这个论点的证据真的不少air jordan、max air、zoom air、shox等等，

　　让你有信心令任何人都相信你是对的！

　　的确，当下在业界Nike首屈一指的地位毋庸置疑，面对着老竞争对手实力的长足进步，新兴品牌来势汹汹的冲击，Nike依然用与时俱进的理念领跑着。80年代初，由于NBA的全球化推广，致使慢跑鞋主占市场的现象一去不复返，随之而来的是有氧运动产品（尤其是篮球相关产品）的兴起阶段。消费者的购买能力也较以前有了大幅度提高，但购买观念仍趋于保守，消费者的感觉与态度逐渐从对运动鞋舒适程度的关注，转为对运动鞋内在先进科技的关注。Nike注意到了这些发生在人们内心深处的变化，菲尔·奈特认为Nike行销策略的格局太小，因而决定大幅增加与顶尖运动员签署代言及赞助合约，同时搭配行销活动，扩大品牌接触消费者的广度与深度。此举造成了消费者非常正面的响应：“如果这些顶尖球星都认为Nike是好鞋，那么我也应该穿Nike。”但当时Nike的死对头converse旗下有三名超级球员——“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊和“微笑刺客”托马斯，虽然Nike当时在研发、科技、款式方面都占有优势，但手中的几名虾兵蟹将与三巨头相比甚是惭愧，这方面Nike吃尽了苦头。

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　1984年，Nike做出了一个重大决策，签下了当时还是新人球员迈克尔·乔丹作为代言，并为他开创自己的品牌——air jordan。年轻的乔丹也有着自己的想法，他不喜欢converse，因为他不想位列在三巨头的后面。他喜欢aidias，但他们开出的十万美元条件太过苛刻。他不了解Nike，但五年两百五十万美元的条件当时对于一个年轻人来说极具诱惑力，并且他会拥有以自己名字命名的运动品牌，所以他无悔的选择了Nike。也许在当时看来，这个决定也许有些疯狂，用如此重宝押在一个新人球员身上让很多人无法理解，但今天没人再会这样认为，并且会觉得这简直就是神来之笔，这步高棋令Nike攀上前所未有的高峰，令所有竞争对手望尘莫及。

　　虽然乔丹在所有人的心目中是篮球之神，但是在球场上已看不到他的身影，因为他真的老了，Nike不能再单单凭借这位老者创造出些许神话，新的时期，必须找到新的出路，Nike又一次做到了——勒布朗·詹姆斯，这位年仅十八岁的高中毕业生将续写Nike的明日传奇。曾几何时，复古风潮悄然兴起，我们身边越来越多的人丢弃了笨重的篮球鞋，换上了简约的复古款式运动鞋，复古鞋成为了返璞归真的时尚选择，使生活变得简约、简便、简单也正是新新人类们的新追求。

lin85wei

　　当人们吃腻了鸡鸭鱼肉，会去品味五谷杂粮。当我们厌倦了城市的喧嚣，会向往男耕女织的田园生活。复古风的兴起也可以说是一种可预知的必然，回归、怀旧、返璞归真本来就是我们的天性。这股流行风潮能够应和时下年轻人的个性主张，你只需运用你灵巧的双手加一点花纹，一个徽章甚至一条特别的鞋带就能充分的张显出你与众不同的个性。Nike抢先看到了这点，发动了一次革命。说到复古革命就不能不提到经典的AIR FORCE1系列，它是Nike这次革命的火力点。由于是跨时代AIR SOLE技术的第一款鞋，AF1在国内市场还是十分抢手，已经变成国内广大街舞及HIP-HOP爱好者的必备之鞋。虽然，第一代的AIR BAG技术还是不十分成熟，鞋底硬，重量比较大，可以说AF1作为篮球鞋不算称职，但是作为流行鞋还是非常值得玩味的。经典还是经典，起码Nike对AF1从来没有放弃过。近期的CAMO PACK AF1 LO PREMIUM和猴年纪念版的AF1证明了这点。

　　大家要知道，穿复古鞋讲究的是颜色和款式多变而不看重科技含量，追求的是物美价廉而不是令大家感觉可逾而不可求。复古的兴起是顺应了潮流，作为单纯的走路并不需要那么多所谓的“高科技”，毕竟它们并不能给我们带来太多的实际效果，实际来说，作为商品嚎头的做工更令我们看重。复古鞋的价格，也没有大家想的那么神乎其神，大家不要被天价的“限量”，“特别”版吓着，那些其实不过是一些公司的炒作结果，并非所有的复古鞋都是那样，其实它们离我们很近。随着大家对复古文化的渐渐清晰，会有更多的人加入这个行列，Nike也将会把这次革命进行到底。

1972 年
NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年
全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978 年
NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979 年
第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980 年
NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处
。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996 年
正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月
NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年7月
NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。

2002年8月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

啊哦额

路过的，，好长

lin85wei

一组Nike耐克的经典广告

[ 本帖最后由 lin85wei 于 2008-8-20 23:37 编辑 ]

s榮

呵呵，，好多都没见过的.

lin85wei

在来几张Adidas的

[ 本帖最后由 lin85wei 于 2008-8-20 23:55 编辑 ]

lin85wei

oneshow2004获奖平面作品

金奖GOLD
客户：阿迪达斯国际CLIENT adidas International
主题：垂直足球TITLE Vertical Football
广告公司：AGENCY TBWA \日本 (180\TBWA)
艺术总监：ART DIRECTORS Clementine Tourres, Hirofumi
Nakajima
文案：WRITER John Merrifield
创意总监：CREATIVE DIRECTOR John Merrifield

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